サッポロ、最終赤字転落ほぼ確実　「ゴクゼロ」見直し…１１６億円追加納税 (3/3ページ)

　サッポロは第３のビールとしての極ＺＥＲＯの販売を終えており、発泡酒として７月１５日に再発売し、巻き返す構えだが、ビール類の需要が高まる時期に店頭から消え、顧客が他製品に流れた痛手は大きい。

　発泡酒の税率は３５０ミリリットル当たり４７円。再発売後は第３のビールより価格が上がるため、顧客をどれだけ取り戻せるかは未知数だ。サッポロが現時点で見込んでいる「２割程度の販売減」にとどまる保証はない。

　ビール各社は今後、商品開発段階での検証に時間をかけるようになるとみられ、新商品が消費者に届くまでのサイクルが長期化する可能性もありそうだ。