「録画再生率」来年スタート　視聴実態を示す新指標に (2/4ページ)

　「コア層」の把握も

　録画再生率とリアルタイム視聴率（対象６００世帯）は調査の母集団が異なるため、数値を単純に足すことはできない。ただ、民放幹部は「各局とも連続ドラマの視聴率は低迷傾向にあるが、『ドラマは後で見る』という視聴者の実態が目に見えるようになった」と歓迎する。

　２つのランキングが必ずしも連動していないのも特徴だ。例えば、リアルタイムでの平均視聴率が１６・０％だった「花咲舞が黙ってない」（録画再生率７位）よりも、同１１・０％の「ＭＯＺＵ」（録画２位）や１１・１％の「アリスの棘（とげ）」（録画４位）の方が上位に入っている。

　上智大の碓井広義教授（メディア論）は「ランキング上位には、必ずしも万人向けでない作り込まれた作品が多い。そういう作品は集中して見たいという視聴者のニーズが反映されたのではないか。これまでは数字に表れなかった『コアな視聴者層』の動きを把握できるようになったのは大きい」と指摘する。

局とスポンサーとのバランスを揺るがしかねない“パンドラの箱”にも