ダイハツ「ハイゼット」１５年ぶり全面改良　軽トラにも女性目線 (1/2ページ)

　ダイハツ工業は２日、１５年ぶりに全面改良した軽トラック「ハイゼット」を発売した。ガソリン１リットル当たりの燃費性能は前モデルに比べて約１７％向上し、１９．６キロに高めた。価格は、６５万３４００～１１９万８８００円とした。ライバルのスズキが１年前に「キャリー」を１４年ぶりに刷新しており、ダイハツも追随した格好だ。ダイハツは車体の色にピンクを採用するなど女性視点を盛り込み、差別化を図る戦略に打って出た。

　「農業シーンで女性が輝くお手伝いをしたい。日本全体がもっと元気になるようにしていく」。都内で会見した三井正則社長は、今回の全面改良が女性をターゲットに置いたことを強調した。会見には、自ら農業を行う安倍昭恵首相夫人も招いた。

　ライバルのスズキが昨年８月、俳優の菅原文太さんをテレビＣＭのキャラクターとして起用し、「軽トラ野郎」などと、男臭さを前面に打ち出したことに対する「真逆」ともいえる戦略で、ピンクやカーキなど８色から選べる豊富なカラーバリエーションを用意。乗り降りしやすいように、運転席の床をこれまでより約４センチ低くするなど女性の取り込みに本腰を入れた。

現在のハイゼットに乗る女性ユーザーの比率は８％