資生堂がマーケティングの専門家を大量養成へ　「企業内アカデミー」を設立

　資生堂は９日、マーケティングの専門家を育成する企業内アカデミー（教育機関）を設立したと発表した。４月に就任した魚谷雅彦社長の経営改革の一環。マーケティング部門担当者約４００人らを対象に順次開講し、ブランド戦略の強化を目指す。

　アカデミーは管理職クラスが対象の「アドバンス」、部門担当者の「ベーシック」、美容や技術部門も含めた全社員に各事業所が開くセミナーの３コースを設定する。１２月から本格的に開講するアドバンスは約１００人が５組各２０人に分かれ、研修所で９日間前後の講義や議論を行い、顧客視点の発想や提案力などを身につける。魚谷社長も学長として指南する。

　資生堂は１０月に、主力の「エリクシール」など各ブランドの研究開発から生産、販売、損益管理まで一貫して担当する「ブランドマネージャー制度」を導入する予定。このため魚谷社長は外部からマーケティング経験者約１００人を採用する方針だが、アカデミーの設置により社内でもブランドマネージャーを育成していく。