サントリー「響ジャパニーズハーモニー」　海外で年３万ケース販売目指す

　サントリースピリッツの小泉敦社長は９日、世界市場を開拓する戦略的なウイスキーと位置づけて今春以降、海外で順次発売する「響ジャパニーズハーモニー」について、年間３万ケースの販売を目指す方針を明らかにした。１０日に発売する国内も年間３万ケースを計画しており、サントリーの旗艦ウイスキーとしてブランドの定着を狙う考えだ。

　「響」シリーズは複数の原酒を混ぜるブレンドのウイスキーで、これまでは１２年、１７年、２１年などと年代表示をしていた。サントリーは「山崎」や「白州」などのモルトウイスキーも海外で販売しているが、世界的にはブレンドが主流となっており、年代表示のないものが販売を伸ばしていることから、年代表示をしない響ジャパニーズハーモニーの投入で拡販を図る。

　また、国別ではなくニューヨークなどの都市単位でのマーケティングを展開するといった新しい手法でブランド認知度の向上も図る。