「温活」伝道師、ヒット商品続々　グラフィコ・長谷川純代社長 (4/4ページ)

　－－メーカーに転じた理由は

　「化粧品会社と百貨店の仕事がひと段落したとき、ある人から『商品企画も含めて全て自分でできるのだから、メーカーになるべきでは』といわれた。さらに成長したいという気持ちも手伝い、思い切って業態転換することにした。最初は海外商品を日本市場向けにプロデュースし、段階的に自社で企画開発した商品を増やしていった」

　－－ヒットの秘密は

　「目新しさは大事だ。たとえば足専用せっけん『フットメジ』。足は一番汚れるのに、こうした専用商品はなかった」

　－－卓抜なネーミングでも知られる

　「インパクトも重要で、ダイエットサプリメント『なかったコトに！』は自分で名付けた商品だが、広告費に制約がある中で浸透させることができた。一方、奇をてらうだけなら誰でもできる。消費者が何を求めているか熟知しておかなければならない。社員には消費者の立場で考え、最大限の創意工夫を心がけるよう徹底している」

【プロフィル】長谷川純代

　はせがわ・すみよ　東京家政大短期学部卒。モデル活動を経て、１９９６年１１月スタジオグラフィコ（現グラフィコ）設立。４８歳。群馬県出身。

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【会社概要】グラフィコ

　▽本社＝東京都品川区大崎１－６－１　ＴＯＣ大崎１６Ｆ

　▽設立＝１９９６年１１月

　▽資本金＝１０００万円

　▽売上高＝約１７億９０００万円（２０１５年６月期）

　▽従業員＝約４０人

　▽事業内容＝化粧品や美容雑貨、健康食品の企画・開発・発売