【現場の風】フィリップス、急成長の美容家電市場でシェア拡大　男性向けも好調 (1/2ページ)

　□フィリップス日本法人ビューティカテゴリー　マーケティングマネージャー・鍛治いく美さん（３９）

　－－国内の美容家電市場が急成長している

　「当社は５０年以上の歴史がある。世界１００カ国で展開しているが、中でも日本は重視している。女性の多くは社会に進出し、忙しい日々を送りながら美しくありたいという願望が強い。２年前に日本の美容家電市場に再参入し、電動洗顔ブラシ『ビザピュア』と、除毛後の肌を手入れする光美容器『ルメア』を展開している」

　－－最新商品「ビザピュアアドバンス」の特長は

　「従来のスキンケア家電と違うのは、日本女性の高いニーズに応えるため、開発にビューティーセラピストのチコ・シゲタさんら日本人の専門家に加わってもらったことだ。洗顔ブラシで毛穴の奥から汚れを除去して、透明感あふれる肌にするだけでなく、エステティシャンの繊細な指の技術を再現した。タッピングヘッドの１分間７５０回の音波振動で顔を引き締め、美容効果が期待できる。予測の５倍以上の売れ行きとなっている」

「美容家電は使い勝手が悪いというイメージがまだまだ根強い」