【現場の風】フィリップス、急成長の美容家電市場でシェア拡大　男性向けも好調 (2/2ページ)

　－－女性の間でのフィリップスの知名度は

　「従来は、ひげそりや電動歯ブラシのイメージが強かったが、最近では、熱と空気で揚げる調理家電『ノンフライヤー』がヒットし、女性の間でも知名度は高まってきている。その一方で、男性向けにも電動洗顔ブラシ『メンズビザピュア』も販売しており、予測よりも売れている。男性向けの美容家電にも可能性を感じている」

　－－今後の展望は

　「海外勤務を経験して実感したが、日本女性は、世界でも美意識が高く、季節に関係なく顔の手入れに気を配っている。特に３０～４０代は自分を高めようという意識が強い。それなのに、美容家電は使い勝手が悪いというイメージがまだまだ根強い。伸びしろのある市場なので、消費者に満足できる商品を開発して活性化し、シェアを拡大していきたい」

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【プロフィル】鍛治いく美

　かじ・いくみ　東大経卒。広告代理店、化粧品メーカーを経て、２０１０年から現職。北海道出身。