企業ＰＲ、若者取り込みへＳＮＳ活用　写真・動画投稿、共感を拡散 (1/2ページ)

　インターネットでの情報収集が当たり前になった若者を引き付けようと、会員制交流サイト（ＳＮＳ）を活用した宣伝に企業が力を入れている。企画に参加した消費者に情報を「拡散」してもらって共感を誘ったり、投稿写真でカードを作成してイベントの集客に利用したりしている。広告らしくない動画も人気だ。

　◆コーデを共有

　「ポケットからスマホが落ちないかな？」

　５月下旬、東京都品川区の学研プラス本社で、月刊ファッション誌「ｍｅｒ（メル）」の読者ら１０～２０代女性９人が集まり衣料品チェーン「しまむら」で８月中旬から販売予定のジャケットなどのデザインを話し合った。

　開発会議はｍｅｒと、洋服のコーディネート写真を投稿するＳＮＳ「コーデスナップ」を運営するＧＭＯメディア（東京）が開催。新潟県長岡市の看護師、布施優実さん（２３）は「同じような服が好きな人と友達になりたくて参加した」と話す。

　既に３月に、第１弾として春向けのシャツやワンピースなどをつくり、「しまめるコーデ」と銘打って、全国約１３００店で発売。販売予定数の７割に当たる約２万５０００枚が１カ月で売れた。

　しまむらがチラシを使わずＳＮＳを主軸に販売促進活動を展開したのは初めてという。

　ｍｅｒの正田省二編集長（３９）は「若い女性の間でファッションをＳＮＳで仲間と共有する楽しみ方が広がっている。２万人の読者とつながっている人もいる」と説明。参加者が製作過程を発信することで「商品への共感を呼び、自ら宣伝役にもなった」とみる。