“爆買いバブル”崩壊…ネット直販移行　イオン、マツキヨ、キリン堂…乱戦模様 (2/3ページ)

　このうち花王は、昨年１１月に天猫国際、今年５月には京東全球購に進出し、子供用おむつの「メリーズ」を発売。メリーズは中国でも販売しているが、日本の商品を中国での転売目的で買い占めるケースが後を絶たなかった。同社担当者は「メーカーとして販売することで、ブランドの信頼感を保てる」などと話す。

　また、冷却剤「熱さまシート」などが中国人観光客に人気の高い小林製薬も５月に「天猫国際」にサイトを開設。「熱さまシート」のほかにも、口臭防止剤「ブレスケア」なども販売する。

　ライオンは、サプリメントを皮切りに、洗剤などの日用品の販売も始めた。

　成長市場に注目するのは小売りや卸売りも

　経済産業省が５月に発表した報告書では、中国国内で越境ＥＣサイトの利用者は、現在１８００万人にのぼっているという。

　また日本からの製品の購入額は、２０１４年に６０６４億円だったが、１８年には１兆３９４３億円にまで伸びると予想されるなど、メーカーにとっては見逃せない市場だ。

　一方で、越境ＥＣに商機を見いだそうとしているのは、メーカーだけではない。

イオンリテールは今年２月、天猫国際で自社ブランド製品の他…