発売５０周年でトヨタ「カローラ」復権へ　若返り急務、セダン購入者は平均６９歳 (2/3ページ)

　日産自動車の大衆車「サニー」や「ブルーバード」のブランドがすでに姿を消す中で、今も昔の名前のまま売られるカローラ。その存在は、トヨタの成長を牽引（けんいん）してきた大きな“功労車”だけに「このブランドを１００年続けたい」（６、７代目の開発担当の齋藤明彦顧問）との声があがるほどで、トヨタ社内でもカローラブランドへの思い入れは強い。

　購入層高齢化　若い乗り手に訴求

　そこで、ブランド復権に向けたてこ入れ策も次々と打ち始めている。一つが生誕５０年に絡めた販売促進策だ。まず、９月１日に、発売５０年を記念して、ハイブリッド車「カローラアクシオ」の特別仕様車「５０（ゴーマル）リミテッド」を売り出す。

　５００台限定で、希望小売価格は２４０万円。初代モデルの特徴を踏襲し、シートなどの内装色は赤を基調としたほか、花冠をあしらった初代のエンブレムを車の後部に配した。さらに秋からは生誕５０年に合わせたキャンペーンも展開。カローラの購入者に対して、関連用品やサービスを５０％値引きするなど、「５０」にかけた販促策を進める予定としている。

まず生誕５０年をきっかけにブランドを活性化させ、現在開発を進めている…