花王、化粧品再建へ攻めの大改革　「ソフィーナ」刷新、カネボウは大型ブランド (1/4ページ)

　花王が低迷する化粧品事業の立て直しに本腰を入れている。子会社のカネボウ化粧品が、１５日に１０年ぶりとなる大型ブランドを投入。花王本体が展開する基礎化粧品「ソフィーナ」も、１３日に商品の大幅刷新に踏み切った。今月初旬には神奈川県小田原市で新研究所を稼働させ、両社の研究開発機能を集約するなど経営一体化も進む。花王が産業再生機構の傘下にあったカネボウを４１００億円で買収してから１０年。買収効果を上げるどころか、ともに苦戦を強いられているが、ようやく攻めに転じようとしている。

　「従来のカネボウとは違うお客さまにも足を運んでいただいている。年齢層も２０～６０代と幅広い」

　１５日に都内の百貨店にある売り場を視察したカネボウの販売担当者は、新ブランド「ＫＡＮＥＢＯ」の予想以上の反応に安堵（あんど）の表情をみせた。

　社運懸け新商品

　社名を冠していることでも分かるように、ＫＡＮＥＢＯは同社が社運を懸けて投入した高級ブランドだ。５０００円程度を中心に、スキンケアやメークで総合ブランドとしては少なめの２４品目を厳選してそろえ、得意とする感性に訴える商品づくりに磨きをかけた。

カネボウの２０１５年１２月期の売上高は約１８００億円