マクドナルドの劇的な復活は本物か　手放しに喜べない「見せかけ」の業績回復 (2/6ページ)

　実際に、マクドナルドのホームページで開示されている月次のセールスレポートに基づき２０１３年１２月期と比較した場合の既存店売上高の月次動向を算出してみると、３年前と比べるといまだにマイナス成長だということが分かります。

　２０１４年７月に発覚した鶏肉の消費期限切れ問題でマクドナルドは深刻な打撃を受け、８月になると売上は前年同期比で２５％も減少してしまいました。また、２０１５年１月には人気商品チキンマックナゲットなどに異物が混入していたと相次いで報告されたことから、売上高が前年同期比３９％減という上場以来最悪の減少幅を記録しました。そうした影響で２０１５年は特に不振だったのですが、実は問題発覚前から既に前年割れが続いており、２０１４年２月でも前年同期比９％も売上が減っているのです。

　以上から、食品問題のみが業績悪化の背景にあるわけではないと考えられます。他の要因を明らかにするためにも、次にハンバーガー業界全体の動向について触れてみたいと思います。

ハンバーガー業界の浮沈はマクドナルドにかかっている

　ハンバーガー業界と言えば、トップはマクドナルドで次がモスバーガー、３位がロッテリア。おそらく多くの方がこうした認識を持っていることでしょう。ただ、順位が一つしか違わなくても規模面では１位と２位には大きな隔たりがあり、また２位と３位の差も決して小さくありません。

マクドナルドのトップの座が揺るがされることは「ありえない」