抹茶やチョコ味…中には失敗作も？　メーカーが“キワモノカップ麺”を出す理由 (4/4ページ)

　平成２４年の「コーンポタージュ味」が３日で売り切れる大ヒットとなり、続けて「シチュー味」も出した。次への期待が高まるなか、消費者の予想の「斜め上」を目指したのが２６年の「ナポリタン味」だった。しかし、不評で３億円の赤字に。軌道修正を迫られた。

　昨年１１月に「メロンパン味」を発売したことで「大赤字の禊（みそぎ）が終わった」と同社マーケティング部の担当者は言う。しかし「メロンパン味は消費者から『普通』という評価でした。本当に何が売れるかは分からない」と悩ましげだ。

　「あそびましょ。ＡＫＡＧＩ」の企業メッセージを持つ同社は「商品を通じて、引き続き楽しさを提供したい」と“冒険”を続ける姿勢だ。先駆者でも導き出すのが難しいヒットの法則。次はどんな変わり種が出てくるのか注目だ。