【スポーツｂｉｚ】大学スポーツのブランド力とは (2/3ページ)

　だから、「スポーツは大学のブランド構築に重要な役割を持つ」と小林所長は指摘する。ブランド構築に１０年かかるが、失うのは一瞬。日大はこれから影響に苦しむことになろう。

　対極にあるのが青学である。かねて人気の高い大学だが、文系キャンパスを青山に集約する直近の２０１２年には早大、明大は遠く、日大や立教大の下、５位に甘んじていた。

　志望者増加はキャンパス集中もさることながら、やはり「箱根駅伝の４連覇が大きい」と小林所長。２００８年実施のアンケートでは、「クラブ・サークルが盛んである」との項目で関東地区８位だったが、今年は関東で早大に次ぐ２位に伸ばした。しかも、０８年には名前がなかった東海地区で１位、関西地区４位である。ちなみに、今年全ての地区でベスト１０に登場したのは早大、慶応義塾大と青学大の３校だけであった。

　「青学の場合は、ただスポーツが強いというだけではない。弱小駅伝チームに原晋監督が就任して強化、４連覇に導いたというストーリー性があることが重要です。原監督がテレビ出演などでそれを強調し、高校生や指導の先生、あるいは保護者に響いた結果でしょう」

　台風１２号が接近した先週土曜日、小林所長は全国大学体育連合の大学スポーツ局長全国協議会で講演。スポーツと大学ブランド力の関係を強調した。

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