【スポーツｂｉｚ】大学スポーツのブランド力とは (3/3ページ)

　全国には８００校近い大学が存在、スポーツ関連の学部を持つ大学も８０以上を数える。スポーツに力を入れて志願者確保をねらう地方大学も少なくない。ただ小林所長によれば、ブランド力構築には（１）スポーツの徹底的な強化（２）教育機関としての理念との関連付け（３）メッセージ・ストーリーの構築－の３つの要素が重要だという。

　ある地方私立大学のスポーツ局長は「予算や施設、人材が乏しい弱小大学にとっては至難の業だ」と肩を落とす。大学、とりわけ地方の私立大学の経営難が指摘される。スポーツを最後のとりでにしたいが、ブランド確立には長い年月が必要。さて、それまでに態勢を維持し続けることができるのか。

　米国をモデルに

　先週火曜日、スポーツ庁が大学スポーツ改革の柱と位置づける競技横断型の統括組織、「日本版ＮＣＡＡ（仮称）」の設立準備委員会の第１回会合が開かれた。もとより、全米体育協会（ＮＣＡＡ）をモデルに１６年から検討を続け、来年２月末の法人設立を目指す。

　当初は８０００億円規模の収入を誇るＮＣＡＡのビジネス面ばかりが強調され、大学スポーツで稼ぐことに主眼が置かれていた。今は、（１）学業充実（２）安全安心・医科学（３）事業・マーケティング－を組織の目標に掲げており、あるべき姿に落ち着いたといっていい。

　今後は３つのテーマごとに具体策を検討、大学スポーツのブランド価値向上を図り、スポンサー企業も募る。初会合に参加した大学・短大は国公私立合わせて８７校。１２月末まで参加を呼び掛けるが、まだまだ腰を引く大学も少なくない。地方の小さな大学もすくいあげ、ブランド力確立の支えとしたい。（産経新聞特別記者　佐野慎輔）