炎上“寸止め”確信犯？…　広がる企業の「ゆる系」ツイッター (3/4ページ)

　ツイッターのタイアップが功を奏したのか、地道な活動による知名度の向上もあって、お茶プレッソは９月末までに、当初予想の４倍となる１１万台を販売する見通しだ。ただ、社内で今回のＰＲ手法への受け止め方に温度差があり、模索が続いている。

　会社の決済を受けることなく、つぶやくスピード感がツイッターによるＰＲの魅力だ。グリコは昨年１１月１１日、同日を「ポッキー＆プリッツの日」として「ポッキー」を含むつぶやきの数で世界記録を挑戦。担当者は各方面に働きかけ、総ツイート数は３７１万４４ツイートを記録した。

　フォロワーが６５万人を超えるＮＨＫの公式アカウント「ＮＨＫ－ＰＲ」は他局で放送されているテレビ番組もつぶやきのネタに取り入れるなど、柔軟性が高い運用で知られる。一方、昨年２月には「ヘイトスピーチ」と呼ばれる人種差別的な発言をする人を「ネット弁慶」と称し、抗議が相次いだケースもある。

ＣＭ同様に、いい印象を持ってもらうことが大切