独りよがりで迷走するクールジャパン　“外論理”重視のアプローチに期待 (3/3ページ)

　アトリエ・オイのパトリック・レイモンさんにプロジェクトを引き受けるにあたり、重視したことは何かを聞いてみた。

　「岐阜のメーカーの生産現場に足を運び、どのように伝統技術が使われているのかを実際に見て、そこで働いている人たちと会って話すことでした。対象を十分に理解し、学び、そして何らかの新しいヒントを得る。これが出発点です」

　昨年５月、彼は岐阜に招聘され、翌月からプロジェクトがスタートした。日本にある技術や材質を日本のコンテクストで読み込み、そのコンテクストをヨーロッパ側にずらしていくわけである。それも売れるコンテクストに。

　もちろんヨーロッパのローカルに協力してもらったからといって、必ず売れるわけではない。「Ｃａｓａ　Ｇｉｆｕ」で紹介された商品の販売がどうなるか、結果はこれからだ。ただこのような協力関係の大切さを正当に評価する人が増えるのは、繰り返すが、売れる確率を高めるために貢献してくれる。また迷走するクールジャパンに対して軌道修正のモデルとなるかもしれない。

　各企業の営業努力と県の側面支援の両輪が上手く回転していくことを願っている。

（安西洋之）