スターバックス「超強気」は危険な賭け？　リストラで「限界論」払拭 (1/5ページ)

　【アメリカを読む】

　「スターバックスはかつてないほどに猛烈なスピードで文字通り驀進（ばくしん）している。だがあえて言わせてもらいたい。それでもまだスタートに過ぎないのだ」

　好業績のうちに終了した７～９月期の決算発表を１０月３０日に行ったスターバックス。会見した最高経営責任者（ＣＥＯ）のハワード・シュルツ氏（６０）からは、「超強気」ともとれる発言が飛び出した。

　お茶専門店もオープン

　今や押しも押されもしない米国を代表するコーヒーチェーン大手となったスターバックスだが、立ち止まることなく事業の拡大戦略を加速している。喫茶店のイメージから「進化」し、ファストフード店も意識した食事メニューの充実ぶりに加え、米本国では紅茶やフレッシュジュースの販売を強化。アジアや中南米など新興国市場にも出店攻勢をかけている。

「ダンキン・ドーナツなどに対する競争力がつく」