進むマクドナルド離れ　ＣＥＯが「敵前逃亡」 (2/4ページ)

　世界１００カ国以上に３万６０００超の店舗を展開するマクドナルドは世界最大の外食企業だ。１９５０年代の創業以来、拡大を続け、年間売上高は２７０億ドル（約３兆２０００億円）を超える。しかし１月２３日発表の１４年の通期決算は投資家の期待を大きく裏切った。営業利益は前年比９％減、最終利益は１５％減で、「この１０年で最大のスランプ」（米紙ウォールストリート・ジャーナル）と酷評された。

　業績悪化の要因の一つが米国内で進むマック離れだ。米国内の既存店の来客数は前年比４．１％減で、前年の１．６％減から下げ幅を広げた。米国内の営業利益は７％減少している。また第４四半期（９～１２月期）だけでみると、米国内の営業利益は前年同期比１５％減少しており、業績悪化に拍車がかかっている様子がみてとれる。

　背景に消費者の健康志向

　マック離れの裏側には消費者の健康志向の高まりがある。マクドナルドもこれまでサラダや味にこだわったコーヒーなどのメニューを展開して一定の成功を収めてきたが、「値段が安くて、すぐに出てくるけど、味が悪くて、カロリーが高い」というイメージは米国民に定着してしまっている。市場関係者からは「マクドナルドが健康志向にイメージチェンジしたいなら、イチから新しい会社を立ち上げた方が簡単だ」との声も出る。

逆コンセプトの新興勢力