脱「ヤン坊マー坊」に挑むヤンマー　先進的デザインのトラクターで“大変身” (3/4ページ)

　さらに、著名ファッションデザイナーの滝沢直己氏による農作業着も披露。スマートなデザインで「農業」のイメージを一新し、動きやすさや防風・保温性も兼ね備えた。

　ヤンマーがパートナーの英サッカーチーム、マンチェスター・ユナイテッドの香川真司選手も駆けつけて、農業の「変身」をアピールした。

　ブランド感欠如の反省

　「いいものを作っていれば大丈夫だと考えるのは、日本企業が抱える問題点の一つだ」

　同社ブランド戦略の総合プロデューサーに就任したアートディレクター、佐藤可士和氏は、日系企業の姿勢を一刀両断した。

　佐藤氏は昨年６月、ヤンマーの山岡健人社長から「創業２００年をイメージしたブランドを作り上げたい」と協力を求められたという。

　「これまでのヤンマーには、『プレミアム（高級）』のイメージはなかった」と佐藤氏。「グローバル化のなかでは、企業イメージを正しく伝えないとブランドとして認めてもらえない」と力説する。

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