同日、一眼カメラの最上位機種を４年ぶりに更新するなど攻勢を強めており、デジタルカメラ市場の中でもレンズ交換式など、成長が見込まれる分野でソニーファンを掘り起こす。

　ソニーデジタルイメージング事業本部長の石塚茂樹業務執行役員が同日、フジサンケイビジネスアイの取材に応じ、デジタルカメラ戦略を明らかにした。

　ソニーのレンズ交換式カメラは一眼カメラのα（アルファ）ブランドと、ミラーレス一眼のＮＥＸブランドを展開する。

　中でも、ミラーレス一眼は金額ベースで世界市場の８割を占める１１市場のうち、１１年度は米仏など７市場で１位を、４市場で２位を確保したという。

　石塚氏は、レンズ交換式カメラの今年度の目標に掲げた世界シェア１５％について、「（キヤノン、ニコンに次ぐ）３位であり、昨年度の１１％に比べ上位に近くなる。しかし、２０％取れないと存在価値は弱く、１５％はあくまで通過点」と話す。

　カメラ映像機器工業会のまとめでは、レンズ交換式カメラ（出荷ベース）は１１年は前年度比２１．８％増の１５７０万台で、１２年は１６．６％増と伸張を見込む。石塚氏は交換レンズについても「ラインナップ見直しを指示しており、来年度以降、さらに充実を図る」とし、レンズ交換式カメラの商品群を充実させる。

　同日発表した「α９９」は新開発した３５ミリフルサイズの撮像素子を採用し、αシリーズ最上位機種の位置づけだ。カメラ愛好家向け。１０月２６日発売で、市場想定価格３０万円前後。