斬新な恵方巻きを取りそろえたのは、サークルＫサンクス。人気のディズニーキャラクターの弁当箱をセットにした「ミッキー＆ミニー　ランチＢＯＸ３本入り」（１２６０円）など、バラエティーあふれるユニークな商品など計１３点を用意。「若者や女性を中心に注文があり、予約状況は前年１割増で推移」（広報）と売れ行きは好調だ。

　ミニストップも“みんなで楽しむ節分”をキーワードに、人気キャラクターのドラえもんをイメージした「ドラえもんの福福恵方巻」（５５５円）を発売するなど、子供から大人まで楽しめる商品を取りそろえた。

　女子会などで人気が高まるスイーツ恵方巻きを充実させたのはファミリーマート。鬼のパンツの黄色と茶色のしま模様をイメージしたロールケーキに７種類のフルーツを盛り込んだ「節分フルーツロール」（３９０円）など、４種類の節分スイーツを追加した。

　男子向けに変わり種を開発したローソンは、焼き肉チェーン「叙々苑」が監修した「焼肉太巻」（ハーフ・６８０円）を新発売。牛肉やナムル、卵焼きなど多くの具材を使用し、味付けにコチュジャンを加えた「ボリューム感あふれる差別化商品に仕上げた」（広報）。

　一方、１９８９年に全国で初めて恵方巻きをコンビニで販売した先駆者のセブン－イレブン・ジャパンは、定番であるのり巻きに特化した商品で勝負。具材は真アナゴの白焼き、カツオだしを加えた厚焼き玉子、塩もみしたかんぴょう煮などを使用し、素材に一手間加え味を進化させた「恵方巻」（３８０円）を売り込む。「２３年間の販売経験で、やはり定番の固定ファンが多い」（広報）と判断。今年は昨年の販売本数（約６１０万本）以上の売り上げ達成に自信をみせる。