ＫＤＤＩは２１日、同社のスマホから注文を受けて、専門家が厳選した商品を毎月届ける「ａｕおまかせショッピング」を２２日に開始すると発表した。化粧品やワイン、こだわり食品などを各分野の専門家がえりすぐり、月額１９８０円からの手頃な値段で購入者に届ける仕組みで「キュレーターサービス」と呼ばれる方式をネット通販に取り入れた。

　当初扱うのは、マッシュビューティーラボが販売する自然志向の化粧品ブランド「コスメキッチン」、食文化が提供する雑誌『ｄａｎｃｙｕ』編集部長が選ぶ市場で見つけにくいワインや希少な果物・グルメ食品など。今後はフラワーアレンジメントや日本酒、コーヒー、雑貨など企業との協力を進めながら取扱商品を拡充させていく。

　料金はａｕの携帯電話料金とともに精算できる「ａｕかんたん決済」で支払う。「ａｕスマートパス」（月額３９０円でアプリやコンテンツが使い放題）会員は、申し込み初回月が半額になり、送料は毎回無料、定期購入の継続月数に応じたプレゼント提供などの特典もある。

　ＫＤＤＩ新規ビジネス推進本部の雨宮俊武本部長は、同日の記者会見で「顧客数は早期に１０万人台にしたい。そうなれば黒字化できる」と説明した。

　一方、世界で２億３０００万人、国内だけでも４７００万人の利用者がいる無料通話・チャットアプリ（実行ソフト）サービス「ＬＩＮＥ（ライン）」の運営会社ＬＩＮＥ（東京都渋谷区）は今秋、衣料、雑貨などのネット通販に参入する。

　新サービスは「ラインモール」。ラインは国内４７００万人の利用者のほかに、アカウントを開設、情報提供している企業や小売店も多い。同社はこれら企業にモールへの出店を促し、ネット通販の場を提供する。また、利用者同士がラインを通じて連絡を取り合い、直接、物品の売買ができるようにする。

　２１日の事業説明会で、ＬＩＮＥの舛田淳執行役員は「誰でも、いつでも、どこでも、売り手と買い手になれる手軽さがウリだ」と話している。

　経済産業省の調査によると、２０１１年の個人向けネット通販市場の規模は約８兆４４００億円。１２年には約９兆１０００億円程度に達したとみられる。

　手軽に通販サイトから発注できるスマホの普及によって、ネット通販市場の成長はさらに加速する見通し。