３社とも米アップルのスマホ「ｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）」新モデルを９月２０日に発売したばかりだが、アンドロイド搭載端末では高速データ通信や省エネ機能などで競う。コンテンツや独自サービスも拡充しアイフォーンとの違いを強調する。

　ＮＴＴドコモは、スマホ１０機種やタブレット型端末など全１６機種を投入。うち８機種が下り毎秒最大１５０メガビットの高速データ通信に対応する。

　販促費を投入して値引き販売する主力スマホは、富士通の「アローズＮＸ」、シャープの「アクオスフォンＺＥＴＡ」、ソニーの「エクスペリアＺ１　ｆ」の３機種。いずれも７万円前後だが、アローズとアクオスフォンは１万円に、エクスペリアは１万５０００円にそれぞれ大幅に値引きして拡販を狙う。

　ドコモは夏商戦で、主力２機種を大幅に値下げする「ツートップ」戦略を展開したが、顧客流出に歯止めがかからなかったことから、今回は「おすすめ機種」（加藤薫社長）として国産３機種を設定した。

　アローズとアクオスフォンは大容量バッテリーと省電力液晶画面を搭載し、１回の充電で３日以上使用できるのが特徴。

　エクスペリアはシャッターを押した前後２秒間に６１枚の連続写真を撮影でき、動きの速い被写体に対応できる。加藤社長は「トータルで信頼性が重要。これからが本当の勝負だ」と反転攻勢への決意を示した。

　一方、ＫＤＤＩ（ａｕ）は、韓国ＬＧ電子と共同開発した５．２インチのフルハイビジョン液晶画面搭載の「ｉｓａｉ（イサイ）」などスマホ６機種を発表。

　全機種が建物の中まで電波が届きやすい「プラチナバンド」と呼ばれる８００メガヘルツ周波数帯のＬＴＥに対応する。

　ソフトバンクは、カメラをかざすだけで翻訳できる機能を備えた機種などを発表。全機種が一般的なＬＴＥとＴＤ（時分割多重処理）－ＬＴＥの両方式に対応した。