イオンは、食品や日用品など４０００品目を対象に電子マネー「ワオン」の購入ポイントを上乗せするセールを始めた。品川シーサイド店（東京都品川区）の専用コーナーでは朝から、水やビールなどをまとめ買いする来店客も少なくなかった。衣料用洗剤を８個入りのケースで購入した品川区の女性会社員（４１）は「いずれ必要になる消耗品は早めに買うことにした。子供のおむつや水、油なども今後買いだめしたい」と話した。

　同社は食品と日用品、ベビー用品の３月末までの売り上げを例年の同時期と比べ３、４割増になると見込む。ただ４月以降は反動減が懸念されるだけに、ワオンの購入ポイントの上乗せで４月以降の消費を喚起したい考えだ。イオンリテールの森永和也営業企画本部長は「４、５月の落ち込みは３月のプラス分で十分補える」とみている。

　西友が始めたのは、食品と日用品の約１２０品を８１円（税抜き）の均一価格で販売するキャンペーン。同社は１月から、まとめ買い需要が見込まれる商品を中心に販売促進策に取り組んでおり、「増税前の準備を始めようという意識もあって、食品や日用品の駆け込み需要が伸びている」という。

　日本チェーンストア協会が２０日発表した１月の全国スーパーの既存店売上高は前年同月比０．２％減と２カ月連続のマイナスだった。食料品や日用品では「数字に表れるような駆け込み需要はまだ現れていない」（井上淳専務理事）という。

　日用品の駆け込み購入は３月に入って本格化するとみられるものの「一つの商品で消費者がまとめ買いするのは一度だけ」（大手スーパー）との声もあり、各社は販促策を断続的に仕掛けて需要を取り込む構えだ。

　高額品中心だった百貨店も日用品の需要獲得に動く。高島屋は２６日から全店で日用品などを自宅に配送する専用コーナーを設置。京王百貨店も２７日から食品や洗剤のまとめ買いを店頭やインターネットで受け付ける。