ニュースカテゴリ：企業
メーカー
メーカーサントリー「プレモル」期間限定バー 基幹ブランドＰＲ合戦、熾烈に
更新
サントリーのＰＲ店ではＣＭに出演する歌手の矢沢永吉さんが訪れた＝２０日、東京都港区 サントリー酒類が２０日、主力ビール「ザ・プレミアム・モルツ」の期間限定バーを東京・六本木ヒルズに開設した。同社がビールのＰＲ店舗を開くのは今回が初めて。消費税率引き上げ後に迎える最初の夏を目前に、今年は大手４社すべてがこうした店を展開する計画で、基幹ブランドのアピール合戦は例年以上に熱を帯びてきた。
サントリーのＰＲ店は来月１５日まで営業、昨秋限定発売した「コクのブレンド」などシリーズ４種の樽生ビールが楽しめる。初日はＣＭに出演する歌手の矢沢永吉さんが訪れ、「今後もおいしいビール造りにこだわり続けてほしい」と激励した。
ビール類の４月の出荷量は、増税前の買いだめの反動で２０％以上減少しており、通年業績を左右する夏季の販売をてこ入れしようと、各メーカーが基幹商品のＰＲに躍起になっている。
今年はサントリーのほか、サッポロビールも初めて、「黒ラベル」の期間限定店を都内のビジネス街に開く計画だ。
一方、３年前からキリンビールが開いている「一番搾りガーデン」では、今年初めて「一番搾り」と「二番搾り」の麦汁を飲み比べる趣向を取り入れた。「独自の製法を知ってもらうことで、顧客層を広げたい」（林田昌也執行役員）という。
アサヒビールは氷点下に冷やした「スーパードライ」を紹介する期間限定店「エクストラコールドバー」を全国９カ所と、昨年より２カ所増加。さらに企業向けの「出張バー」も４月から新たに始め、新社会人らにビールの魅力を発信している。
