お膝元である日本でもアナログカメラを知らない女子中高生を中心とした「デジタルネイティブ」世代にとって、ファインダーをのぞく楽しさ、銀塩フィルムならではの独特の仕上がりが、新鮮に映ったのだ。

　１３年度には世界で２３０万台を販売。その８割はアジアなどの海外で占められる。００年前後は台数全体の９割を日本で売っていたのとは正反対だ。

　富士フイルムのかつての社名は「富士写真フイルム」。かつては利益の３分の２をたたき出したフィルム事業だが、デジカメの普及でその需要は急激に縮小。０５～０６年には、現像所や販売網を一気に縮小させるなどのフィルム事業の大幅な構造改革を断行していた。