近年、カメラ付き携帯電話に加え、玩具メーカーによるトイカメラも台頭。チェキのライバルは増えるが、中村さんは「これからも写真の楽しさを伝えたい」と意気込んでいる。

　ファッション重視の戦略奏功

　≪ＴＥＡＭ≫

　開発チームのこだわりは、２０１２年１１月発売の「ｉｎｓｔａｘ　ｍｉｎｉ８」にも受け継がれている。

　「フィルムのカメラは過去のもの、と認識する若い女性に使ってもらうことを意識した」（山本真郷グローバル商品企画リーダー兼ブランド・マネージャー）。カラーバリエーションを白、黒に加え、パステル調の桃、青、黄の５色と、従来のチェキでは最も多くした。

　特にこだわったのは製品の外箱だ。箱には普通、カメラ本体が大きく映っているものだが、チェキではあえてカメラの全部を見せず、写真家の米原康正氏が撮影した女性モデルを前面に配した。鷹野祐太・グローバル商品企画担当は「チェキで撮れる写真の世界を表現したかった」と話すが、「カメラが全部映っていない」など、社内の一部からは否定的な見方があったという。