「ビール類で目立つ新商品がなく、他社の販促キャンペーンにも売り負けた」

　キリンの三宅占二社長は同日の会見で、消費税増税後の戦略ミスを悔やんだ。

　サッカーＷ杯応援キャンペーンが不発で、キリンビールの売上高は前年１～６月と比べ１５９億円減。通期の連結売上高予想を２兆２６００億円と、当初比３００億円下方修正した。

　サントリーは、増税後も「ザ・プレミアム・モルツ」やウイスキーの販売を伸ばし、酒類セグメントの利益は前年同期比５６％増。通期の連結売上高予想を２兆４４００億円と、２２００億円上方修正した。

　アサヒグループＨＤは、２月に一般発売した「ドライプレミアム」の好調に加え、飲料・食品でも「増税の影響を想定内に収めた」（奥田好秀取締役）。中間期として過去最高の営業利益をたたき出した。

　サッポロＨＤは、課税分類をめぐる「極ゼロ問題」で計上した特別損失１１６億円が最終損益の足を引っ張った。ただ、「販売自体は順調」（上條努社長）で、売上高、営業利益とも当初の通期予想を据え置いた。

　■ビール大手４社の２０１４年６月中間連結決算

　　　　　　　　　　　　　　　　売上高　　　　　　　営業利益　　　　　　　　最終利益

　サントリーＨＤ　　　１兆１０８９（１８．０）　６４４（　３２．２）　　１７１（▲４１．８）

　キリンＨＤ　　　　　１兆　５６２（▲３．６）　５０２（▲１６．８）　　１４０（▲７６．５）

　アサヒグループＨＤ　　　８１１２（　３．９）　４３６（　１８．３）　　１９３（　２５．５）

　サッポロＨＤ　　　　　　２３９８（　３．７）　　１０（　２．１倍）　▲１０９（　　－　　）

　※単位：億円。カッコ内は前年同期比増減率％、▲はマイナス、－は比較できず。サントリーＨＤは非上場