３社の１２～１６日の予約数は計１００万件を超える出足となっている。この日はほぼ１年ぶりとなった新製品発売とあって、ファンらが行列を作った。

　ＫＤＤＩの田中孝司社長は東京・原宿で開いた発売イベントで「この日のためにネットワーク機能をアップデート（更新）してきた。新しいアイフォーンを１２０％楽しんでいただけると思う」とあいさつ。

　午前８時ちょうどに、行列の先頭の男性に新製品が手渡された。６プラスを手にした客は「ｉＰｈｏｎｅは自分にとって空気のような存在です」とうれしそうに話していた。

　一方、丸の内でイベントを行ったＮＴＴドコモは、加藤薫社長や渡辺謙さん、堀北真希さんらを揃えた。

　新型ｉＰｈｏｎｅ販売で、３社は春商戦で過熱したキャッシュバックに代わって、旧機種の下取りキャンペーンでの競争を繰り広げている。発売前５日間の予約状況は、ソフトバンクが４０万件強で首位。ＫＤＤＩもこれに迫る勢いで、最後発のドコモは約２０万件にとどまっている。