従来品比で約２倍の高輝度液晶パネルと発光ダイオード（ＬＥＤ）バックライトを採用した。実際の景色を忠実に再現し、明暗もくっきりと表現できる。サイズは５５～８５インチの４種類、想定価格（税別）は５０万～２００万円。

　標準タイプの「ＡＸ７００」シリーズは、サイズが４０～５５インチの３機種を投入する。価格は２５万円前後～３０万円前後。

　同社は、２０２０年の東京五輪に向け、日本を一つのチームに見立て、一体感を引き出すことを狙ったプロジェクト「ビューティフルジャパン」も始動させた。

　女優の綾瀬はるかさんが、６年をかけて東京五輪を目指す少年少女を訪問。若いアスリートの挑戦する姿や、各地の風景を４Ｋ映像で記録し、日本の美しさをＣＭなどで発信する。綾瀬さんは同日の会見で、「子供たちの夢を追うプロジェクトに一緒に参加できてうれしい」と意気込みを語った。

　国内の電機メーカーでは、ソニーや東芝、シャープも４Ｋ対応液晶テレビを販売。８月には三菱電機も市場参入した。