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メーカー資生堂、２０年度営業利益１０００億円目指す 経営計画 成長投資拡大へ
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資生堂は１７日、２０１５～２０年度の経営計画を発表した。原価低減などで１７年度までに最大４００億円を捻出し、広告費などマーケティング費用に計１０００億円以上増やすなど成長投資に充てることが柱。不採算の２８ブランドは統廃合する「選択と集中」を進めてブランド力を強化し、２０年度の営業利益を１４年度予想の約４倍となる１０００億円超に引き上げる方針。
計画はマーケティング投資のほか、研究員を現状の１．５倍の１５００人まで増やすなど成長を支える研究開発の拡充を盛り込んだ。
不振の中国事業では現地人材の登用のほか、拡大するネット販売の売り上げを現状の全体の１割から２０年度に３割に引き上げる計画も示した。
