発売２年目となる今年は、年間目標を８００万ケースにおいていたが、８月に売り上げ目標を１０００万ケースに上方修正、これも１１月には達成した。さらに、年間通して「特茶」を飲みたいという層に向けて５００ミリリットルペットボトル「ホット伊右衛門特茶」の導入や人間ドック受診券が当たるキャンペーンなどで、２０１４年は、１１００万ケースを突破することが確実となっている。

　同社の推定によると、１３年の特保飲料市場は、食事の脂肪分を吸収しにくくするタイプの商品が１９００万ケース、体の脂肪を燃焼させたり、分解するタイプが１２００万ケース、血圧関連が３００万ケース、血糖関連が２００万ケースの合計３６００万ケースに達しており、脂肪関連商品が８割を超える中心商品となっている。

　同社では「胡麻麦茶」「黒烏龍茶」のほか、炭酸飲料の「ペプシ」、コーヒー飲料の「ボス」ブランド商品の中にも、特保商品をラインアップし、商品開発の重要な戦略にしている。同社の特保関連の飲料は、１３年１６９０万ケース、前年比１５８％、１４年２５３０万ケース、同１４９％と推移しているが、「特茶」のヒットで、さらに弾みがつく勢いだ。