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メーカー「ゼロゼロ」覇権争い白熱化 ビール各社、機能系含め健康志向狙う
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アサヒビールが発表した糖質ゼロの第３のビール「クリアアサヒ糖質０（ゼロ）」。ビール各社の競争がさらに激しくなっている 昨年後半、盛り上がりをみせたビール各社の発泡酒での糖質ゼロ・プリン体ゼロの「ゼロゼロ」戦争。今年もゼロゼロの新商品が続くほか、それらの物質を完全にはゼロにはしない第３のビールや発泡酒も「機能系」として参戦し、消費者の健康志向の取り込みを進めていく。特に、「極ＺＥＲＯ」でゼロゼロ分野を先行したサッポロビールが、国税当局に対し、追加納付した１１５億円の返還を求めており、認められれば、各社の第３のビールでのゼロゼロ商品製品化のハードルが低くなる。そうなれば各社の開発競争も加速しそうだ。
大手４社がほぼ同じタイミングで投入したゼロゼロ発泡酒だが、昨年末までの状況では、先行したサッポロの極ＺＥＲＯ、キリンビールの「淡麗プラチナダブル」が大きく先行した。
さらにキリンはこのゼロゼロ分野での存在感を示そうとしている。１月にゼロゼロ第３のビール「のどごしオールライト」を発売。２つのジャンルでゼロゼロを持つ唯一のメーカーとして存在感を示す考えだ。
そもそも各社が発泡酒でゼロゼロ商品を投入したのは、最初は第３のビールとして販売されていた極ＺＥＲＯが、国税当局からの製法照会を受け、サッポロが第３のビールではないとなった場合のリスクを懸念して、販売を中止し、発泡酒として再発売し、好調を続けたからだ。
他社もゼロゼロ第３のビールを研究していたが、製品化に踏み切れず、サッポロの動きをみて自由度が多い発泡酒での製品化に切り替えた経緯があるだけに、キリンのゼロゼロ第３のビールへの注目度は高い。
一方、アサヒビールやサントリービールは、ゼロゼロではないが糖質やプリン体の大幅カット商品で健康志向に応える。アサヒの「クリアアサヒ糖質０（ゼロ）」やサントリーの「金麦糖質７５％オフ」が代表格。特に痛風の原因とされるプリン体はビールよりも魚卵、肉に多く含まれるということもあり、ゼロゼロでなくても、十分消費者に訴求できるからだ。
また、アサヒは、ゼロゼロ発泡酒もてこ入れする。発泡酒ブランドで定着している「スタイルフリー」に、４月にゼロゼロの派生品を追加。当面は２品種で市場攻略を図る。
今後の焦点はサッポロの国税当局への追加納税返還要請の行方だ。認められれば、サッポロとしては再びゼロゼロ第３のビールへの展開に道が広がる。
（商品名／ジャンル／発売時期）
≪アサヒビール≫
スーパーゼロ／発泡酒／２０１４年９月
クリアアサヒ糖質０（ゼロ）／第３のビール／１５年３月
スタイルフリー【プリン体ゼロ】／発泡酒／１５年４月
≪キリンビール≫
淡麗プラチナダブル／発泡酒／１４年９月
のどごしオールライト／第３のビール／１５年１月
≪サントリービール≫
金麦糖質７５％オフ／第３のビールｖ１４年４月
おいしいＺＥＲＯ／発泡酒／１４年９月
≪サッポロビール≫
極ＺＥＲＯ／発泡酒／１４年７月
グリーンアロマ／第３のビール／１５年３月
