日本コカ・コーラ（東京都港区）の缶コーヒー「ジョージア　ヨーロピアン　香るブラック」と「ジョージア　ヨーロピアン　熟練ブレンド」のホット・コールド兼用ボトル缶が９月２９日に発売され、これにあわせて全国５都市を回る移動式カフェバスの新キャンペーンがスタートした。この４月にリニューアルして大好評の「ジョージア　ヨーロピアン」シリーズ。その専門店のようなおいしさとこだわりの世界観を「あなた自身」に体験してもらおうというキャラバンイベントだ。

　「ジョージア」は缶コーヒー市場本数シェアでナンバーワンのブランド（インテージＭＢＩ調べ）。「ジョージア　ヨーロピアン」シリーズは今年４月に、スペシャルティコーヒー専門店「猿田彦珈琲」の協力のもと全面的にリニューアル。原料豆、焙煎、抽出など製造工程のすべてを見直し、「雑味のない、コーヒー豆本来の豊かな味わい」を実現した。

　この徹底したこだわりと専門店で味わうようなおいしさが、レギュラーコーヒーを楽しむコーヒー好きの支持も得て人気をよび、売り上げを順調に伸ばした。ホット・コールド兼用ボトル缶は寒い季節のホット需要に向けたもの。アラビカ豆１００％でほどよい苦味と豊かな香り、なめらかなくちあたりを実現した「香るブラック」はホットにすることで、キャラメリーな味わいがよりいっそう広がる。「熟練ブレンド」はホットでは、コーヒー本来の甘さと、砂糖とミルクの相乗効果がより際立ち、後口の余韻まで心地よいという。

　新キャンペーンは「コーヒー・バン　ヨーロピアン」と名づけられ、東京、大阪、札幌、名古屋、福岡の５都市６会場を移動式のカフェバスで回る。４月に東京・表参道で開いた期間限定の店舗型カフェが大好評だったことを受けて、今度は各都市を巡回して多くの人に体験してもらうことにした。

　４月の店舗型カフェではカップで提供、「えっ、これが缶コーヒー？」とビックリする人がほとんどだった。今回のカフェバスでは紙カップで提供するが、飲んだあとにヨーロピアンと分かる仕掛けがしてあるという。

　１０月４日に東京ミッドタウンで行われたキックオフイベントで、猿田彦珈琲の店主、大塚朝之さんは「コーヒー本来の深い味わいを求めて、こだわり抜いた缶コーヒーなので多くの人に飲んでほしい」と話した。１１日から１３日には、グランフロント大阪・うめきた広場メインスペースに登場する。「ヨーロピアン驚きの体験」の模様は、ブランドサイト上にも反映される。

　≪味のこだわり徹底　働き盛りの男性支持≫

　日本コカ・コーラのマーケティング本部コーヒーグループ　マネジャー　中村愛子さんに好評の理由などを聞いた。

　――リニューアルした「ジョージア　ヨーロピアン」シリーズが人気ですね

　「４つの製品すべて好調で、ボトル缶製品は予想より、出荷ベースで３０％程度増です。なかでも『香るブラック』は、ブラック市場全体が伸びている中で、それ以上に伸びてシェアをあげています。『熟練ブレンド』もいいですね」

　――好評の理由は何ですか

　「やはり猿田彦珈琲の大塚朝之さんと当社の技術陣とが一緒になって、徹底して味にこだわったことが、支持をえたと思います。３０代～５０代の男性を中心に、レギュラーコーヒーと缶コーヒーをともに飲む人たちに好評です。専門店のような味わいを実現したことでコーヒー好きにも満足してもらえたと受け止めています」

　――新しいテレビＣＭにも「缶コーヒーですか、これ」と驚くシーンがあります

　「表参道の店舗型カフェでは、缶コーヒーということを伏せてカップで提供しましたが、缶コーヒーとは気づかなかったという人が多かった。なかには、友達を連れてまた来たという人もいた。フェイスブックなどでは、飲んでいる写真と一緒にアップしてくださる人もたくさんいた。テレビでの展開も重要ですが、お客さまの声を直接聞くことも大切なことと認識しています」

　――コンビニコーヒーや他社メーカーの新商品の動きもありますが、今後の「ヨーロピアン　シリーズ」は

　「いろいろな動きがあって缶コーヒーを含めた市場が活性化すればいいと思います。当社も引き続き、味にこだわって、さらにコーヒー好きに納得して選んでもらえるよう努力していきます」（ニュースペース・コム編集部、写真も／ＳＡＮＫＥＩ　ＥＸＰＲＥＳＳ）

　【ガイド】

　■「全国５都市　キャラバンイベントスケジュール」　＜実施エリア・日程・会場＞。【大阪会場】２０１４年１０月１１日（土）～１３日（月・祝）。グランフロント大阪うめきた広場メインスペース。【札幌会場】１０月２５日（土）、２６日（日）。ＪＲ札幌駅　札幌駅南口イベント広場。【名古屋会場】１１月１日（土）～３日（月・祝）。ラシック　ラシックパサージュ。【福岡会場】１１月１５日（土）、１６日（日）。天神イムズ　１Ｆ屋外イムズスクエア。【東京会場】１１月２９日（土）、３０日（日）。新宿タカシマヤ　１階ＪＲ口特設会場