そして、こうした人気の秘密はデザインだけにあるのではない。それぞれの商品に物語があるのだ。

　例えば、千本鳥居をモチーフにしたＴシャツは商品名が「お稲荷さんとこの鳥居」で、下にクロネコをあしらっているのは「Ｋｙｏｔｏのお稲荷さんにある『鳥居』。クロネコがどうやら案内してくれるみたいです…」との理由から。

　さらに小物類で人気のあるがま口は、開いた番傘などをあしらったデザインもかわいいが、商品名のくくりは「がまぐちさん家のがま子」シリーズ。つまり、がま口を一つの家族としてとらえた物語が背景にある。

　例えば、肩掛け用の長いひもがついたものは「おでかけがまこ」、下部が少しふくらんでいるものは「ぷっくんがま子。」、このほか見かけや用途によって「ちょっこんがま子。」「おるすばんがまこ」など、ユニークなネーミングばかり。