なぜ？夏の盛りにランドセルＣＭ　意外な“真相”とは (1/2ページ)

　♪ラララン・ランドセルは、テテテン・天使のはね－列島をうだるような酷暑が駆け抜けるなか、なぜか季節はずれのランドセルＣＭが流れている。そのワケをメーカーに直撃すると、意外な“真相”が分かった。

　ＣＭの軽量ランドセル「天使のはね」を主力製品とする鞄メーカー「セイバン」（本社・兵庫県たつの市）は、１９１９年創業の老舗。児童の負担を考え肩ベルトの付け根を工夫、重量を従来の商品より“りんご２個分”軽く７２０～１０００グラムに抑えたランドセルを３年がかりで開発した。２００３年から売り出したところ大ヒット商品となり、今やランドセルのシェア約６０％を占める。

　それにしても、新学期の準備を始めるには早すぎやしないか。同社の泉正義社長（６５）が事情を説明する。

　「昨年は８月からＣＭを始めました。お盆で帰省したとき、おじいちゃん、おばあちゃんが来年、小学校の入学を控えたお孫さんと選んでいただければ、というのがきっかけです」

　今年はさらにＣＭを１カ月以上前倒し。６月下旬から流している。ずいぶん商魂たくましい？と思いきや、売り場側に配慮してのことだという。