【底流】ノンアルビール超強気の大攻勢　「ドライ」場外戦も勃発 (1/3ページ)

　ノンアルコールのビール風味飲料商戦が過熱している。少子高齢化で国内のビール類市場が縮小するなか、ドライブ時や妊娠時、休肝日などの代替需要だけでなく、アルコールを飲まなかった消費者に広がるなど、唯一の高成長市場となっているためだ。各社は超強気の販売計画を打ち出し、新商品の投入や大増産で攻勢をかけている。アサヒビールが発売する新商品のデザインに、他社が「ビールと誤飲する恐れがある」とクレームを付けるなど“場外戦”も勃発した。

過去最高益に貢献

　「認知度を高めるため、先行投資的にマーケティング費用を手厚くしているが、それでも利益に貢献してくれた」

　８日に発表した平成２３年１２月期連結決算で過去最高益を更新したサントリーホールディングス。千地耕造常務執行役員は、ビール風味飲料の“孝行息子”ぶりに顔をほころばせた。

　サントリー酒類の「オールフリー」は、昨年の販売量でキリンビールの「フリー」を抜き、トップブランドに躍り出た。今年は前年実績に比べ１９％増の７００万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）を狙う。昨年１２月にリニューアルを行い、１～３月期に前年同期に比べ約４割多い約１４０万ケースの大幅増産に踏み切る。

　「生まれたばかりの市場で、新しいニーズに応えられた」。ビール事業部の水谷俊彦ブランド戦略部長は、カロリーと糖質もゼロにした機能性を“勝因”に挙げる。