パナソニック、白物が黒物を逆転　中韓メーカーと差別化図る

　パナソニックは２３日、世界の消費者向け家電事業で、２０１２年度にエアコンや冷蔵庫などの白物家電の販売比率（金額ベース）が、テレビや録画機などのＡＶ（音響・映像）機器を逆転するとの見通しを示した。１１年度の比率は４９％対５１％だったが、テレビの世界的な販売不振が影響する。

　同日開いた事業戦略説明会で明らかにした。今年度はテレビ販売の減少でＡＶ機器の販売構成比が前年度比４ポイント低下して４７％とし、国内外で好調な白物家電は３ポイント上昇して５２％に引き上げる。宮田賀生専務は「（白物のうち）エアコンを新興国攻略の先兵とし、グローバル展開を強力に推進していく」としており、白物家電の海外売上高は２０％増を目指す。

　白物家電を担当する社内分社「アプライアンス社」の売上高は１．０％増の１兆１１４６億円、営業利益は３０．５％増の８００億円を計画。北米での需要減少を新興国で補完し、独自の省エネ技術を搭載した高級白物家電約２７０機種を約９０カ国に投入。市場シェアの高い中国、韓国メーカーとの差別化を図る。

　一方、テレビなどを担当する「ＡＶＣネットワーク社」は売上高が３．４％増の１兆３７６２億円、営業損益が５５２億円の黒字（前年度は７２５億円の赤字）と黒字転換を目指す。

　１０年度に３４％を占めていたテレビの販売構成比は１２度には２２％まで低下。代わって車載用モニターや業務用ディスプレーなどの非テレビ分野に注力する方針だ。