カシオ「ベイビーＧ」に少女時代起用　ブランド価値高める狙い

　カシオ計算機は、女性向け腕時計「ベイビーＧ」のアジア地域限定のイメージキャラクターに、韓国の女性アイドルグループ「少女時代」を起用する。年内に少女時代の限定モデルの発売も計画している。アジアで高い人気を誇るアイドルグループの起用で、ブランド価値を高める狙いだ。

　少女時代をイメージキャラクターに起用するのは、中国や韓国、インドネシアなどアジアの１１カ国・地域で、日本は除く。同地域で２０１３年度のベイビーＧの売上高を、１１年度比で５割増に引き上げる計画だ。

　ウェブサイトや店頭、新聞、雑誌などの広告に起用する。期間は７月中旬から１年間の予定。

　１９９４年発売のベイビーＧは、同社腕時計の看板ブランド「Ｇショック」と同等の耐衝撃性や耐水性などの機能を持ちながら、女性向けにファッション性も高めた。１０年度からは従来のデジタル方式に加え、人気の高いアナログ方式の商品群を拡充した。

　アジア地域では、０３年度と０６年度の広告などにアジアの女性歌手グループを起用した結果、翌年の対前年度比の売り上げがそれぞれ４０％増、３４％増となったという。同地域で「Ｋ－ＰＯＰ」の人気は高く、なかでも知名度の高い少女時代の起用で「ベイビーＧのブランド力をさらに高めたい」としている。