マクドナルド“原田マジック”新局面　次の一手は「攻防一体」 (1/5ページ)

　常に先を予見してきた

　日本マクドナルドの快進撃に黄信号がともり始めた。既存店売上高で８年連続、営業利益で６年連続のプラスを続けてきたが、景気低迷を背景に「中食」を強化するコンビニエンスストアなどに客足を奪われ、２０１２年１～９月期連結決算の営業利益は２桁の大幅減に陥った。

　０４年のＣＥＯ（最高経営責任者）就任以来、業績をＶ字回復させた原田泳幸氏は今回、不採算店の閉鎖などで乗り切る構えだ。果たして“原田マジック”の再来となるか。

　「従来の手法通ぜず」

　「今まで常に先を予見してきたが、東日本大震災以降、予見が狂ったというのが正直な感想だ。従来の手法では当たらなくなった」。今月１日、都内で開いた１～９月期連結決算説明会で原田ＣＥＯは、硬い表情でこう振り返った。

　同期の営業利益は前年同期比１７．８％減の１７７億円。既存店売上高が４月から１０月まで６カ月連続で前年同月比マイナス、１～９月も前年同期比２．２％減と振るわなかったことが主因だ。

１００円のサイドメニューを拡充したが…