ビール大手、新ジャンルで明暗　２０１２年１２月期は全社が増収確保 (1/2ページ)

　国内ビール大手４社の２０１２年１２月期連結決算が１４日出そろった。売上高は国内外でのＭ＆Ａ（企業の合併・買収）や海外事業の拡大などが寄与し、全社が増収を確保した。

　ただ主力の国内酒類事業では、第３のビールなど新ジャンルに力を入れたアサヒグループホールディングス（ＨＤ）とサントリーＨＤが業績を拡大したが、この分野で出遅れたキリンＨＤが売り上げを落とし、サッポロＨＤも営業利益が伸び悩むなど戦略で明暗を分けた。

　「中長期的なブランドの育成や新たなカテゴリーの開発がおろそかになっていた」。同日に決算発表したキリンＨＤの三宅占二社長は、国内事業の落ち込み要因についてこう説明した。キリンＨＤの国内酒類売上高は前期比１．９％減の８５１８億円、営業利益も１０．２％減の６３３億円とそれぞれ減少。キリンＨＤは酒類の落ち込みを、特定保健用食品の「メッツコーラ」のヒットに代表される、好調な飲料事業でカバーする構え。とはいえ三宅社長は「今後は総合飲料の発想で、３年かけて増収増益にする」と慎重な姿勢を示す。

「積極的に販売促進費を投じたが、ビール類や清涼飲料の販売が振るわなかった」