シャープ、ＡＳＥＡＮ地域の事業強化　１６年度売上高３０００億円目標 (2/2ページ)

　扇風機や電子レンジについては相手先ブランドによる生産（ＯＥＭ）を積極的に活用し、生産コストを抑えて品ぞろえを強化する。

　ＡＳＥＡＮ地域向けの白物家電のうち、ＯＥＭを導入した製品は０９年度の６５モデルから、１２年度は２２９モデルへと約３．５倍に増えた。

　ＡＳＥＡＮ地域では、さびないよう本体をプラスチック製にし価格も抑えた二槽式洗濯機や、体に直接強い涼風を当てるエアコンなどを販売している。今後も家電の置き方や使い方などの市場調査を強化。１４年度には地域別のニーズに合わせた新製品を売り出す計画だ。

　ＡＳＥＡＮ１０カ国の人口は１０年の６億人から１５年には６億５０００万人に増える見通しで、中間層以上も順調に拡大している。一方で、白物家電の普及率はインドネシアで洗濯機が１７％、フィリピンでエアコンが１４％にとどまるなど低く、シャープは重要市場のＡＳＥＡＮ地域に経営資源を重点的に投入する方針。