マクドナルド「大きくかじを切りすぎた」　年初の売上高減少響き業績下方修正 (1/2ページ)

　日本マクドナルドホールディングスは９日、２０１３年１２月期の連結業績予想を下方修正した。増益見通しが一転、２期連続の減収減益になる。低価格戦略からの転換が裏目に出たことに加え、円安で輸入原価が上昇したことが主因だ。発表によると、同期の売上高は２６９５億円から２６５０億円（前期比１０．１％減）に、営業利益を２５２億円から２００億円（１９．３％減）、最終利益を１４１億円から１１７億円（９．１％減）に予想を引き下げた。

　「（１月と２月は）あまりにも大きくかじを切りすぎたと反省している」。この日、東京都内で記者会見した原田泳幸会長兼社長は、業績不振の要因をこう振り返った。今期は従来の値下げ戦略から一転、値下げキャンペーンと季節限定メニューを大幅に削減することで利益率改善を図ったが１月の既存店売上高は１７．０％減、２月も１２．１％減と大きく減少し、客数、客単価も前年実績を下回った。

続く既存店の客数は減少「今後は客数を増やすことに軸足を移さなければ…」