【達人に聞く】マサミデザイン社長・高橋正実さん（５） (1/2ページ)

　■誰にでも分かるデザインを

　－－印象深い自身の作品は

　「（フォークとスプーンを一体化した）名古屋のラーメンチェーン店『スガキヤ』のラーメンフォークをはじめ、化粧品の容器や文具、手袋など数多くの製品を手掛けてきた。企業や団体のロゴマーク、キャラクターのデザインの仕事もさせてもらったが、シャンプーとリンスのパッケージデザインでは識別しやすいように工夫した」

　－－具体的には

　「普通は商品名やブランド名が容器に大きく書かれているが、容器の中央部に『シャンプー』や『リンス』の文字をあえて大きく表示した。さらにノズルの色を別々にした。それだけでなく、文字の下に「●」といった黒い丸印をシャンプーには１つ、リンスには２つ付け、小さな子供や外国人も識別できるようにした」

　－－そこまで分かりやすさにこだわった理由は

　「私自身が洗髪中にシャンプーを使おうとして、誤ってリンスの容器を取ってしまった経験がある。容器に書かれた文字が小さいから取り違えてしまった。消費者にすれば商品名やブランド名よりも、並べて置いたときにどちらがシャンプーなのかリンスなのかが、浴室内でもすぐに分かることが、より重要だと考えた」

　－－商品名を小さくすることにメーカーは納得したのか

　「このデザイン案をメーカーに提出して考え方を説明したところ、社長に『確かにそうですね』と言ってもらい、受け入れてもらった」

　－－いつ頃の出来事か

　「私がまだ２０代半ばだったときのこと。若い自分の考えをどう受け止めてもらえるか、どこかで心配な気持ちがあった。でも経営幹部のみなさんが、それまでにはなかった新たな提案に真剣に耳を傾けてくれた」（松村信仁）