【ステップアップ】オプト　動画広告・運用などの情報発信 (1/2ページ)

　■研究組織新設しノウハウ体系化

　インターネットの動画広告・マーケティング市場が成長する中、ネット広告代理店のオプトは今月、動画マーケティングの研究組織「オプト　オンラインビデオラボ」（ビデオラボ）を新設した。動画に関する社内外の知見やノウハウを体系化し、情報発信することが狙いだ。

　国内外のネット広告・マーケティング市場は、スマートフォン（高機能携帯電話）、タブレット型端末の普及を追い風に拡大基調にある。

　特に米国における動画広告市場は、２０１６年にかけてネット広告の中で最も成長し、市場の１５％弱を占めると見込まれる。検索連動型広告、画面やテキストを貼り付けるバナー広告に次ぐ市場になりそうだ。

　日米ともにユーザーの動画視聴時間が増えており、広告主の動画活用への関心が急速に高まっている。ネット広告代理店業界には、「動画広告などのプランニングや運用、コンテンツ制作のノウハウ確立が求められている」（オプト）のが実情だ。

　ビデオラボは、オプトの動画マーケティング戦略の核となる。同社のほか、ウェブサイトの設計・デザインから運営更新までを一貫して手掛ける「コンテンツブレイン」（東京都新宿区）、桑村広告研究所（同目黒区）で構成される。