躍進の「快活ＣＬＵＢ」　出店とキャンペーンを強化

　“バリリゾート”をコンセプトとする郊外型の複合カフェ「快活ＣＬＵＢ」。運営するヴァリックは、同カフェの出店を加速している。

　同店は完全会員制だ。清潔で空間を広めにとり、ブース内シートにはリクライニングやフラットシートなどのバリエーションがそろう。また、複合カフェの中心となるコミックやパソコンはもちろん、オンラインダーツやカラオケなど複数人でも楽しめるメニューを豊富に備えているのも特長だ。

　２０１４年３月期末の店舗数は２２８店だったが、９月１８日現在で２４１店となり、さらに２２店を追加、今期中に２６３店舗にする計画。同店の出店スタイルはドミナント展開。今期は特に九州および四国に集中している。

　他店が苦戦している中、同店躍進の要因の一つが直営展開である。全店一斉でパソコンなどの機器類を常に最良のスペックで提供できるほか、食事メニューやポイント還元などのサービス面でも直営のスピード感のある展開は強みとなっている。

　また積極的にイベント展開もしており、「快活ＣＬＵＢ」の顧客同士がオンライン対戦する「快活ダーツキャンペーン」を今年からスタート。現在その第２弾、人気ゲームソフト「ストリートファイター」とタイアップしたキャンペーンを９月末まで実施中。対戦ポイントに応じ、特典プレゼントを提供する。

　同社は“モノ”ではなく、“コト”を売るコンビニを目指し、多店舗化とサービスの拡充を進めていく。