シチズン、低価格腕時計で海外攻勢　世界共通４０ドル「スマイルソーラー」 (1/2ページ)

　シチズン時計は、低価格ながら高いデザイン性で付加価値を高めた腕時計で海外市場に攻勢をかける。日本と海外の一部で販売を開始し、世界共通価格を４０ドル（日本では４０００円）に抑えた「Ｑ＆Ｑ　スマイルソーラー」を今後、新興国などに積極投入する。１０月末には、中国での本格販売を開始したほか、女性向け新製品も１２月に投入予定。中国製品に押されている低価格の腕時計市場で巻き返しを図る。

　スマイルソーラーは、シチズンが強みを持つ高品質のソーラー電池を搭載し、若者好みのカラフルなデザインを採用。一体成形技術の活用で接着剤を不要にし、部品点数を大幅に減らすなど製造コスト削減を徹底し、低価格を実現した。

　既存の時計卸ではなく、自社の通販に加え、雑貨店などで販売することで、こだわりを持つ客層を中心に購入者を増やす戦略だ。

　乾哲弥取締役は「今後も、３～４カ月に１回の割合でラインアップを強化し、シリーズ全体で年間１００万個の販売を目指す」と意気込む。

ピーク時には年間１００億円以上の売り上げを誇ったが…