【栃木発　輝く】岩下食品　ショウガの企業博物館でイメージアップ (1/5ページ)

　「イワシタの、シンショ～ガ」。テレビコマーシャルのおなじみのフレーズで知られる岩下食品のロングセラー商品だ。同社は、この商品のテーマパーク「岩下の新生姜（しょうが）ミュージアム」を今年６月２０日に開館した。８月２日には早くも来館者１万人に到達。当初想定の８倍のペースといい、若者を中心にインターネットの交流サイト、ＳＮＳ（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）での口コミなどで話題となっている。

　◆若手のアイデア

　若手社員のアイデアを積極的に採用。企業博物館にしてはあまりにも遊び心満載で、「新生姜色」という明るいピンク色で館内全体が彩られている。

　新生姜メニューが並ぶカフェに、新生姜のかぶり物、さらにその巨大版、高さ５メートルの新生姜ヘッド、ラブラブな雰囲気の「新生姜の部屋」、だじゃれなのか「ジンジャー神社」など面白いコーナーがめじろ押し。岩下漬けの素の自動販売機もあり、ミュージアムショップで売られる新生姜グッズも人気。中でも新生姜ペンライトは、新生姜の形を模しただけだが、購入個数が限定される人気商品だ。

　入館無料。岩下和了社長は当初、クオリティーを保つためにも有料化も検討したが、「今の時代、捨て身でもお客さんに喜んでもらえるようにやって、ちょうどいい。どうしたってメーカーの視点になるから、さらに収益を求める姿勢を強める必要はない。その姿勢を持ちつつも、お客さんの立場に身を置き換えて考えたい」と話す。